營銷體驗

　　自1990年代早期開始的“關系營銷”已經走向尾聲，這一點，從品牌與消費者建立關系的復雜性就可見一斑，現在的消費者不是通過產品或者服務建立起對品牌的忠誠度，而是通過體驗。而體驗的核心，是內容。

　　隨著營銷環境在不斷發生變化，營銷的本質也呈現階段性的變化，且每個階段都圍繞著不同的核心內容。例如，早期的營銷，主要是圍繞著產品銷售進行；而隨著市場的演進，營銷重心也開始演化成品牌的建設和消費者關系管理。

　　歷經多年的演變以后，美國內容營銷協會首席戰略官Robert Rose認為，現在的營銷已經進入了第七紀——體驗，在他與Carla Johnson合著的《體驗：營銷第七紀》一書中，他提出一個觀點，即進入2015杭州樣本設計年，營銷進入了第七季，也即我們所說的“體驗時代”。

　　他認為，自1990年代早期開始的“關系營銷”已經走向尾聲，這一點，從品牌與消費者建立關系的復雜性就可見一斑，現在的消費者不是通過產品或者服務建立起對品牌的忠誠度，而是通過體驗。而體驗的核心，是內容。企業需要通過創造內容，給消費者帶來與眾不同的體驗，才能讓自己在市場中脫穎而出。

　　內容即體驗

　　什么是體驗？在《體驗：營銷第七紀》一書中，RobertRose和Carla Johnson將體驗定義為有別于公司產品和服務的、內容驅動的價值。例如，卡夫公司生產通心粉和奶酪，但是卡夫的《食品和家庭》（Food