劉世錦：品牌建設如同馬拉松長跑 - 劉世錦,品牌建設,馬拉松

　　國務院發展研究中心原副主任劉世錦：品牌建設如同馬拉松長跑

　　我們目前正經歷一個品牌淘汰的過程，一些競爭力比較弱的品牌會慢慢被淘汰，貨真價實的品牌會留下來。

　　在一個市場上品牌一定是稀缺的，不可能太多，一方面可以自己創造，另一方面也可以收購，最近幾年在這方面我們也有成功的案例，比如吉利收購沃爾沃，聯想收購IBM[微博]電腦業務等。

　　我們現在講大眾創業、萬眾創新，那是不是每個企業都需要創造品牌呢?我覺得這個心可以有，也可以去努力，但是事實上絕大部分企業可能做不到?，F在在供應鏈上的企業，如果不是直接面對消費者的話，其實沒有必要把品牌打響，行業內的用戶知道就行了，而應該把更大的精力放在提升自己的質量、服務與內在的競爭力上。

　　品牌建設從長遠看是一個超越馬拉松的長跑。其實我們希望變成制造業強國，就是要建立起一些長期有競爭力、有影響力的品牌，最重要的是要有韌勁、耐性。另外，企業一旦擁有了品牌資品牌定位產，就要非常精心地來維護，因為這部分無形資產是非常脆弱的。本文來源：中國經濟周刊