從廣告到品牌的三個正確姿勢 - 廣告,品牌,品牌建設

　　總所周知，廣告是吆喝，能引起立刻的關注而不能杭州vi設計公司產生立刻的信任，而品牌是信任，是建立在人們心中的絕對力量。那么從廣告到品牌有多遠的路要走呢?有人說這是一個漫長的過程，需要時間的積累，有人說想要快速解決只需要大量的曝光即可，又有人說廣告不等同于品牌，因為廣告是告知，品牌是接受。

　　其實從廣告與品牌的關系上看有著承前啟后的作用，也是一個滴水成冰的過程。像是以創意廣告主打的可口可樂，或是以性感時尚廣告著稱的維多利亞秘密。這些品牌在最初的建設中，都是從廣告開始的，只不過他們的廣告有著明顯的品牌故事。

　　第一步：廣告知名度≠品牌知名度

　　不同的企業對待廣告的看法不同，傳統企業在提升品牌知名度上中規中矩，依然相信傳統媒體的力量，廣告投放預算也占到了40%以上，而新型企業更重視性價比，多數利用新媒體廣告創造知名度，方式千奇百怪，如情色、撕逼、捆綁、排隊等等。從市場反饋上看，多數人可以接受一成不變的廣告樣板，但無法接受爛俗低下的廣告內容，因此廣告知名度并不等同于品牌知名度，就好比當年家喻戶曉的腦白金廣告，雖然在剛開始銷量突飛猛進，然而近幾年銷量一直在持續下降，原因很簡單，從一開始的廣告宣傳上就已經跑偏了，“腦白金=送禮”已成為捆綁在人們心目中的形象，以至于到現在還有很多人并不明白這個品牌到底是干什么用的。

　　第二步：廣告認知度≠品牌認知度

　　廣告不能等同于就有好的傳播效果。我們經常會看到很多廣告主在花費了大量資金后投放的廣告并沒有產生應有的效果，像是這樣一則廣告，“這一刻我已經飛了起來，鶴舞白沙我心飛翔，白沙集團”，對于懂得煙酒的朋友來說白沙集團并不陌生，但廣告的用途在于推送更多未知群體，于是它成為典型的廣告影響力