衛浴品牌建設需長遠規劃 - 衛浴,品牌建設,規劃

　　隨著衛浴企業的壯大和市場日趨成熟，行業品牌集中化的趨勢日漸明顯。一些思想走在時代前列的衛浴企業領導者已經將企業的發展方向從產品的造型和質量轉移到品牌塑造上。在這個品牌競爭的時代，衛浴企業只有將品牌價值提升上來，才能吸引到消費者的目光。衛浴品牌建設之路，還需長期堅持。

　　衛浴饑餓營銷非長久之計

　　如今衛浴業行業內的價格戰早已打得震品牌定位天響，但是長期的價格戰只會令衛浴企業不堪重負。這種惡性競爭并不能為衛浴企業帶來長久的獲利，衛浴企業還需要正是發展中的問題，完善自身才能促進企業的可持續發展。

　　眾所周知，一直以來，衛浴行業零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業健康發展，還是于商家于消費者都是不利的。

　　為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”，大打價格戰，甚至已經將促銷常態化。饑餓營銷短期內或對業績提升有效，但長期而言對衛浴品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰只有一種結果，就是品牌的覆沒。

　　衛浴品牌建設無捷徑可走

　　品牌，作為企業的一種無形資產越來越受到企業的重視。在今天，品牌已遠不僅是定義上理解的一種識別，現代品牌更是一種質量的象征、企業精神、文化和個性的體現。它給企業帶來的是高附加值和高市場占有率。

　　根據聯合國工業計劃署的統計，占全球品牌不足3%的名牌產品卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。擁有產品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場占有率、高質量、高創利能力等特點給企業帶來了多方面的利益。因此，建設知名品牌是一個企業長遠而又迫切的目標。

　　從國內衛浴行業的發展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產地造假在其他一些行業屢不鮮見，近年來衛浴行業也出現了傍洋牌的現象。其實，洋品牌不一定比國產品牌好。如今的衛浴行業正處于發展階段，衛浴行業中已經逐漸涌現出一批行業精英。

　　總而言之，雖然在發展中會遇到種種問題，但是衛浴企業都要對未來的發展保持一顆積極向上的心態，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。