奧運營銷之整合營銷

　　在中國以及東南亞，成龍那熟悉的笑臉處處可見。在一則體現了成龍經典搞笑風格的廣告中，他正苦于如何

　　得到一張北京奧運會的門票，而最后才發現最簡單的方法是使用Visa卡。這些其實是Visa全方位整合推廣的一部分。整合推廣是同時利用多種推廣形式（如戶外廣告、電子郵件和博客）推廣特定的營銷信息。這些營銷模式結合起來，統一進行產品、服務或品牌的推廣。

　　例如，Visa將攜手Visa會員銀行進行一系列奧林匹克主題的營銷，宣傳Visa卡成為奧運會唯一指定支付卡和服務，讓組織從中獲利。其他營銷活動包括從2007年下半年開始的刷Visa卡贏取北京2008奧運會套餐活動。

　　整合推廣已經被各種不同領域的很多公司使用過。General Mills公司用整合營銷在網上推廣其Pop Secret 微波品牌。用戶有機會通過參與網上答題來獲取獎金。索尼也通過整合營銷來推廣其最新移動DVD“夢系統”（Dream System），包括在目標雜志上投放4頁的插頁廣告，以及在Disney.com網站提供了“夢系統”效果體驗。

　　營銷經驗：

　　?指定一個整體營銷的主題，并堅持這個主題。

　　?圍繞主題，在不同媒體上使用相應的推廣方案。

　　?創建一個用戶能參與并獲獎的競賽，最好是互動宣傳畫冊設計性很強的競賽。

　　作者Jet Magsaysay為本刊顧問，江筱杉譯。